डिजिटल विज्ञापन के बढ़ते बाजार के बीच न्यूज वेबसाइट्स को हो रहा फायदा

6 Views

नई दिल्ली: भारत में डिजिटल विज्ञापन का बाज़ार अभूतपूर्व गति से बढ़ रहा है। आज कंपनियाँ सर्च इंजन, सोशल मीडिया, वीडियो प्लेटफॉर्म और ई-कॉमर्स जैसी डिजिटल सेवाओं पर जमकर पैसा बहा रही हैं। लेकिन इंडस्ट्री की हालिया रिपोर्ट्स एक चौंकाने वाले रुझान की ओर इशारा कर रही हैं—डिजिटल विज्ञापन का समग्र बाज़ार तो तेज़ी से बढ़ रहा है, लेकिन इसका आनुपातिक फायदा डिजिटल न्यूज़ पब्लिशर्स को नहीं मिल पा रहा है।

यहाँ इस पूरे परिदृश्य की एक विस्तृत रिपोर्ट दी गई है, जो आंकड़ों और इंडस्ट्री के मौजूदा हालात को स्पष्ट करती है:

2025-26 के आंकड़े: डिजिटल विज्ञापन का बाज़ार ₹1 लाख करोड़ के पार जाने का अनुमान पिच मैडिसन की ‘2026 विज्ञापन बाज़ार रिपोर्ट’ के अनुसार, 2025 में भारत का डिजिटल विज्ञापन खर्च (विस्तारित गणना के आधार पर) ₹93,156 करोड़ रहा। इस विस्तारित आंकड़े में मुख्य डिजिटल विज्ञापनों के साथ-साथ छोटे-मध्यम कारोबारों (SMBs) और क्विक कॉमर्स का खर्च भी शामिल है। इस आधार पर कुल विज्ञापन बाज़ार में डिजिटल की हिस्सेदारी लगभग 60% रही।

वहीं, यदि केवल ‘मुख्य डिजिटल विज्ञापन बाज़ार’ की बात करें, तो यह आंकड़ा ₹53,342 करोड़ (करीब 46% हिस्सेदारी) था। रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया है कि 2026 में विस्तारित डिजिटल विज्ञापन बाज़ार बढ़कर ₹1.12 लाख करोड़ तक पहुँच सकता है। हालांकि, यह स्पष्ट करना ज़रूरी है कि यह पूरे बाज़ार का खर्च है, इसे केवल वेबसाइट्स या न्यूज़ पोर्टल्स की कमाई नहीं माना जा सकता।

विज्ञापन इम्प्रेशन में 44% का उछाल, लेकिन कमाई का गणित अलग ‘टैम एडएक्स’ (TAM AdEx) की ताज़ा रिपोर्ट के मुताबिक, जनवरी से जुलाई 2026 के बीच डिजिटल विज्ञापनों के इम्प्रेशन में पिछले साल की तुलना में 44% की भारी वृद्धि दर्ज की गई।

डिजिटल विज्ञापनों में ‘सर्विसेज’ (Services) क्षेत्र की हिस्सेदारी 47% रही।
कुल विज्ञापनों में डिस्प्ले विज्ञापनों का दबदबा (91%) रहा, जबकि वीडियो विज्ञापनों की हिस्सेदारी 9% थी।
विज्ञापन स्पेस की ‘प्रोग्रामेटिक खरीदारी’ का हिस्सा 96% रहा।

हालाँकि, जानकार चेताते हैं कि इम्प्रेशन (विज्ञापन कितनी बार दिखा) बढ़ने का सीधा मतलब कमाई बढ़ना नहीं होता। आय मुख्य रूप से विज्ञापन की कीमत, पाठकों की गुणवत्ता और विज्ञापनदाताओं की मांग पर निर्भर करती है।

न्यूज़ वेबसाइट्स की वृद्धि दर समग्र बाज़ार से काफी पीछे एक्सचेंज4मीडिया (exchange4media) की 21 सितंबर 2026 की रिपोर्ट न्यूज़ पब्लिशर्स के लिए चिंता का विषय है। जहाँ पूरे भारत का डिजिटल विज्ञापन बाज़ार लगभग 20% की दर से बढ़ रहा है, वहीं डिजिटल न्यूज़ प्लेटफॉर्मों पर डिस्प्ले विज्ञापन और ब्रैंडेड समाधानों को मिलाकर आय में वृद्धि केवल 7–8% ही आंकी गई है।

यह साफ दर्शाता है कि विज्ञापनों पर खर्च हो रहे बजट का एक बड़ा हिस्सा न्यूज़ वेबसाइट्स के बजाय अन्य डिजिटल माध्यमों की ओर जा रहा है।

न्यूज़ पब्लिशर्स को पूरा फायदा क्यों नहीं मिल रहा? इंडस्ट्री विशेषज्ञों के अनुसार, इसके पीछे कई प्रमुख कारण हैं:

परफॉरमेंस मार्केटिंग (Performance Marketing) का दबाव: विज्ञापनदाता अब उन प्लेटफॉर्म्स (जैसे सोशल मीडिया, सर्च और ई-कॉमर्स) को तरजीह दे रहे हैं, जहाँ विज्ञापनों को सीधे ‘क्लिक’, ‘खरीदारी’ या ‘लीड जनरेशन’ से जोड़ा जा सकता है। न्यूज़ वेबसाइट्स पर केवल पेज व्यू या विज्ञापन दिखाने से ऐसे व्यावसायिक नतीजे हमेशा नहीं मिलते।
कड़ी प्रतिस्पर्धा: विज्ञापन बजट अब सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स, वीडियो प्लेटफॉर्म और क्विक कॉमर्स ऐप्स के बीच भी बंट रहा है, जिससे न्यूज़ पब्लिशर्स के लिए चुनौती बढ़ गई है।
सरकारी विज्ञापनों पर निर्भरता: कई न्यूज़ पोर्टल्स की आय का एक बड़ा हिस्सा सरकारी विज्ञापनों से आता है। सरकारी विज्ञापन दरों में बहुत सीमित वृद्धि होने के कारण पब्लिशर्स की कुल आय पर दबाव पड़ता है।

आगे का रास्ता: न्यूज़ संस्थानों के लिए क्या हैं विकल्प? बदलते बाज़ार में टिके रहने और आय बढ़ाने के लिए न्यूज़ वेबसाइट्स को केवल ‘डिस्प्ले विज्ञापन’ या ‘पेज व्यूज़’ की पारंपरिक सोच से बाहर निकलना होगा। विशेषज्ञों के अनुसार, अब न्यूज़ मीडिया को निम्नलिखित रणनीतियों पर जोर देना होगा:

सीधी साझेदारी: ब्रैंड्स के साथ सीधे विज्ञापन समझौते और प्रायोजित सामग्री (Sponsored Content) तैयार करना।
पाठक-केंद्रित मॉडल: सब्सक्रिप्शन (सदस्यता) मॉडल लागू करना और पाठकों के साथ सीधा व मजबूत संबंध बनाना।
विशेष कार्यक्रम: आय के नए स्रोत के रूप में पॉडकास्ट, न्यूज़लेटर्स और विशेष इवेंट्स का आयोजन करना।

निष्कर्ष वर्तमान में यह बताने के लिए कोई ताज़ा और एकीकृत ऑडिटेड डेटा मौजूद नहीं है कि सभी भारतीय न्यूज़ वेबसाइट्स ने मिलकर कुल कितनी वास्तविक कमाई की। यह बात बिल्कुल साफ है कि विज्ञापन गतिविधि (Ad Activity) और डिजिटल खर्च बढ़ रहा है, लेकिन न्यूज़ पब्लिशर्स के लिए यह समय अपनी व्यावसायिक रणनीति में बदलाव करने का है, ताकि वे इस बढ़ते बाज़ार का सही और आनुपातिक हिस्सा हासिल कर सकें।